Čemu gradovi plaćaju brifing agencije za praćenje medija?

U zemlji gdje je šminka važnija od sadržaja, a PR važniji od asfalta, hrvatska javna uprava i lokalne samouprave ulažu sve više – u vlastitu sliku u ogledalu. Jer, što je važnije: rupa na cesti ili rupa u imidžu?

Upravo zato, gradovi s posebnim žarom financiraju brifing agencije, te vječne čitatelje, koji budno motre tko je, kad i gdje spomenuo Grad Dugo Selo ili je li netko na Facebooku lajkao asfaltiranje ulice u Gradu Bjelovaru. Sve to, naravno, u ime „pravovremenog reagiranja na krizne situacije“, što je u prijevodu: „da znamo tko nas ogovara, pa da možemo na vrijeme poslati demanti ili barem PR članak s osmijehom gradonačelnika“.

Zašto gradovi plaćaju ovakve usluge? Prvo, kako bi u idealnoj Hrvatskoj reagirali na negativne objave. U stvarnoj Hrvatskoj, da bi kontrolirali javni prostor i mjerili učinak svojih kampanja, odnosno – da znaju treba li naručiti još koji jumbo plakat ili je dovoljno samo malo više lajkova. Treće, da bi imali uvid u konkurenciju – jer nikad ne znaš kad će Grad Prelog prešišati Grad Pregrada po broju objava o komunalnim uspjesima. Sve to postaje posebno važno u predizbornim razdobljima, kad je svaka objava potencijalni glas, a svaki negativan komentar – osobna uvreda. Naravno, o onome o čemu valja šutjeti, šutjet će se. I to profesionalno.

Prema analizama financiranja lokalnih medija, gradovi su najizdašniji naručitelji usluga praćenja i analize medija, često kroz ugovore s agencijama koje nude i tzv. native oglašavanje – što je eufemizam za „plaćeni članak koji izgleda kao vijest, ali zapravo nije“. Ugovori o kontinuiranom praćenju, izvještavanju o radu gradske uprave i objavi komunalnih vijesti postali su standard, a cijene tih usluga broje se u milijunima eura godišnje – jer, što je par milijuna kad je u pitanju javni interes, odnosno interes javnih osoba?

Kako bi brifing agencije imale što više posla, važno je da se u medijima što češće spominju nazivi svih hrvatskih gradova. Zato, evo popisa svih gradova – neka se nađe, da agencije ne bi slučajno nešto propustile. Jer, zamislite tragediju: netko je u komentarima na portalu spomenuo Grad Vrgorac, a izvještaj to nije zabilježio! Katastrofa za demokraciju. Dakle, gradovi su: Grad Bakar, Grad Beli Manastir, Grad Belišće, Grad Benkovac, Grad Biograd na Moru, Grad Bjelovar, Grad Buje, Grad Buzet, Grad Cres, Grad Crikvenica, Grad Čabar, Grad Čakovec, Grad Čazma, Grad Daruvar, Grad Delnice, Grad Donja Stubica, Grad Donji Miholjac, Grad Drniš, Grad Dubrovnik, Grad Duga Resa, Grad Dugo Selo, Grad Đakovo, Grad Đurđevac, Grad Garešnica, Grad Glina, Grad Gospić, Grad Grubišno Polje, Grad Hrvatska Kostajnica, Grad Hvar, Grad Imotski, Grad Ivanec, Grad Ivanić-Grad, Grad Jastrebarsko, Grad Kaštela, Grad Kastav, Grad Karlovac, Grad Klanjec, Grad Knin, Grad Komiža, Grad Koprivnica, Grad Korčula, Grad Kraljevica, Grad Krapina, Grad Križevci, Grad Krk, Grad Kutina, Grad Kutjevo, Grad Labin, Grad Lepoglava, Grad Lipik, Grad Ludbreg, Grad Makarska, Grad Mali Lošinj, Grad Metković, Grad Mursko Središće, Grad Našice, Grad Nin, Grad Nova Gradiška, Grad Novalja, Grad Novigrad, Grad Novska, Grad Novi Marof, Grad Novi Vinodolski, Grad Obrovac, Grad Ogulin, Grad Omiš, Grad Opatija, Grad Opuzen, Grad Orahovica, Grad Osijek, Grad Otočac, Grad Otok, Grad Pag, Grad Pakrac, Grad Pazin, Grad Petrinja, Grad Pleternica, Grad Ploče, Grad Popovača, Grad Poreč, Grad Požega, Grad Pregrada, Grad Prelog, Grad Pula, Grad Rab, Grad Rijeka, Grad Rovinj, Grad Samobor, Grad Senj, Grad Sinj, Grad Sisak, Grad Skradin, Grad Slatina, Grad Slavonski Brod, Grad Slunj, Grad Solin, Grad Split, Grad Stari Grad, Grad Supetar, Grad Sveta Nedelja, Grad Sveti Ivan Zelina, Grad Šibenik, Grad Trilj, Grad Trogir, Grad Umag, Grad Valpovo, Grad Varaždin, Grad Varaždinske Toplice, Grad Velika Gorica, Grad Vinkovci, Grad Virovitica, Grad Vis, Grad Vodice, Grad Vodnjan, Grad Vrbovec, Grad Vrbovsko, Grad Vrgorac, Grad Vrlika, Grad Vukovar, Grad Zabok, Grad Zadar, Grad Zagreb, Grad Zaprešić, Grad Zlatar, Grad Županja. Molim da se ovo uredno pokupi i isporuči naručitelju jer za to ste plaćene, drage brifing agencije.

Naravno, svi uzmu svoj dio kolača. Brifing agencije naplate izvještaje, PR stručnjaci svoje savjete, mediji objave i native članke, gradske službe opravdaju budžete, političari dobiju alat za samopromociju (koju bi valjalo tražiti drugdje), a građani – oni dobiju čast da sve to plate. Jer, gradske proračune pune građani, a gradske proračune prazne svi ostali. Plaćaju to i državne institucije, županije, općine, javna poduzeća, europski fondovi – svi osim onih koji bi od toga možda i imali koristi, recimo – građani koji bi voljeli znati zašto je rupa na cesti još uvijek tu.

Na kraju, jedini tko od tog kolača ne dobije baš ništa je – autor ovog teksta. Njemu ne kapne ni cent iz tih silnih milijuna, ali barem može s ponosom reći da je otvorio oči onima koji ih još nisu zatvorili od silnog smijeha. Svi ostali i dalje uredno dijele komade kolača, sve dok ima onih koji će ga peći i – naravno – platiti.

Za kraj, da brifing agencije ne ostanu bez posla, evo i popisa županija. Jer, nikad ne znaš kad će netko na društvenim mrežama spomenuti Zagrebačku županiju, a to ne bude uredno evidentirano u izvještaju koji će, naravno, platiti građani.

Dakle, drage brifing agencije - županije su: Zagrebačka županija, Krapinsko-zagorska županija, Sisačko-moslavačka županija, Karlovačka županija, Varaždinska županija, Koprivničko-križevačka županija, Bjelovarsko-bilogorska županija, Primorsko-goranska županija, Ličko-senjska županija, Virovitičko-podravska županija, Požeško-slavonska županija, Brodsko-posavska županija, Zadarska županija, Osječko-baranjska županija, Šibensko-kninska županija, Vukovarsko-srijemska županija, Splitsko-dalmatinska županija, Istarska županija, Dubrovačko-neretvanska županija, Međimurska županija, Grad Zagreb. Molim da se ovo uredno pokupi i isporuči naručitelju jer za to ste plaćene, drage brifing agencije.

Naravno, kako stvari stoje, autor je u ozbiljnom iskušenju da ovakve tekstove piše svaki tjedan, i to s punim popisom svih hrvatskih gradova i županija – čisto da brifing agencije ne ostanu bez posla, a možda i da im olakša život. Zamislite, svaki ponedjeljak svježi tekst s imenima od Grada Bakra do Grada Županje, od Zagrebačke do Dubrovačko-neretvanske županije, pa neka se izvještaji pune, a fakture rastu. Ako već ne može dobiti dio tog kolača, barem može biti siguran da ga redovito peče – i to na račun svih nas.

Marinko Nikolić / Foto: Mario Kociper